Комитет Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ) по вопросам интернет-рекламы выполнил 1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы за 1 полугодие 2018 г.
Предметом исследования стал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию.
Методика исследования – здесь.
По итогам 1-го этапа исследований определены доли отдельных сегментов рынка медийной интернет-рекламы:
|
Доля Баннерной рекламы, % |
42,28% |
|
Доля In-stream video, % (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) |
34,94% |
|
Доля In-page video (content-roll), % |
8,18% |
|
Доля других нестандартных решений, % (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) |
8,71% |
|
Доля Спонсорства, % |
5,89% |
Для сравнения с долями сегментов рынка: данные за 1-е полугодие 2017 - см. здесь, за весь 2017 год – здесь.
В ходе исследования были определены доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств).
В долях от общего оборота медийной интернет-рекламы доля мобильной рекламы составила:
|
Доля Баннерной рекламы, % |
18,2% |
|
Доля In-stream video, % |
10,1% |
|
Доля In-page video (content-roll), % |
0,5% |
|
Доля других нестандартных решений, % |
0,6% |
|
Доля Спонсорства, % |
0,9% |
Была определена доля закупок посредством Programmatic, она составила для агентств 25,1%.
Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров, % (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 26,49%.
7 августа завершится 2-й этап исследований. По итогам 2-го этапа будет определен объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1 полугодие 2018 г, доля прямых продаж на этом рынке и доля продаж посредством Programmatic.
Благодарим представителей агентств интернет-рекламы, принявших участие в исследовании и сформировавших пул агентств: Dentsu Aegis Network Ukraine, razom communications, AGAMA Digital Group (AGAMA communications / Atlantic Group), Group M, Qreachers, Publicis One, TMGU, AdWork, DIEVO, MediaHead, Neos, Promodo, newage, WebPromo, SeoMarket.
Благодарим представителя юридической фирмы «Василь Кісіль і партнери» Дарью Ромащенко, которая в конфиденциальном режиме выполняла обработку данных.