Глоссарий сферы интернет-рекламы

11.07.2014

All-roll

All-roll

Цифровая видеореклама в видеоплеере, которая запускается одновременно в форматах pre-roll, mid-roll, pause-roll, post-roll с единой частотой показов

Avi

Avi

Audio Video Interleave — один из форматов видеофайлов, который может содержать аудио- и видеоданные в одном файле, что позволяет синхронизировать их во время воспроизведения. Преимущественно имеет расширение .avi

Catfish

Catfish

Рекламный формат в виде баннера на базе флэш-технологии, который размещается в нижней части окна браузера по всей его ширине и закрепляется в окне браузера, поэтому остается неподвижным при прокручивании страницы сайта. Catfish относится к нестандартным решениям

Content-roll

Content-roll

Рекламный формат, состоящий из видеоролика и баннера, который появляется после показа видео. Обычно размещается на новостных сайтах после основного контента (новостей, статей). Content-roll относится к нестандартным решениям

Data management platform (DMP)

Data management platform (DMP)

Программный комплекс, предназначенный для управления данными, который позволяет собирать, сегментировать и анализировать данные для последующей оптимизации таргетирования рекламы.
Рекламодатели и агентства обычно используют DMP для более эффективной закупки рекламных услуг, в то время как для издателей DMP, в первую очередь, дает возможность сегментации своей аудитории и более эффективной продажи инвентаря

Demand-side platform (DSP)

Demand-side platform (DSP)

Программно-аппаратный комплекс для размещения рекламы, который обеспечивает централизацию закупок рекламных услуг из разных источников, включая рекламные биржи и сети,  sell-side-platform-ы и отдельные сайты, в режиме реального времени с применением унифицированной системы таргетинга, оптимизации по различным критериям эффективности и единой отчетностью

Fla

Fla

Один из форматов мультимедийных векторных файлов, который используется для демонстрации интерактивной анимации на веб-странице. Преимущественно имеет расширение .fla

Flv

Flv

Flash Video формат файла, который используется для передачи видео через интернет. Преимущественно имеет расширение .flv, .f4v, .f4p, .f4a или .f4b

Gif

Gif

Graphics Interchange Format — один из форматов растровых графических изображений, поддерживающий прозрачность и анимацию. Преимущественно имеет расширение .gif

Gross rating point (GRP)

Gross rating point (GRP)

Показатель, который используется для измерения охвата аудитории рекламным сообщением. Рассчитывается путем произведения процента охваченной аудитории к частоте ее контакта с рекламой

HTML-кодер

HTML coder

Специалист, осуществляющий реализацию проекта в виде HTML-кода с учетом всех особенностей стиля и графического оформления, предварительно разработанного веб-дизайнером. Созданный HTML-код должен корректно отображаться во всех популярных браузерах, при различных разрешениях и количестве цветов монитора

Hypertext markup language (HTML)

Hypertext markup language (HTML)

Набор кодов, называемых тегами разметки, в обычном текстовом файле. Они определяют, какая информация в данный момент извлекается и как она обрабатывается браузером. Браузеры получают страницы HTML из интернета и используют эту информацию для воспроизведения текста, графики, ссылок и прочих элементов в том виде, в котором они определены набором кодов HTML

IP-адрес

IP address

Числовой адрес, присвоенный каждому устройству, подключенному к сети интернет для того, чтобы его местоположение и действия могли быть выделены среди других компьютеров

Java

Java

Язык программирования, разработанный для создания интернет-приложений. Предусматривает расширенные возможности, увеличение деталей анимации и обновления в режиме реального времени. Небольшие Java-приложения (аплеты) могут быть загружены с сервера и активированы с помощью Java-совместимых браузеров

Jpeg, jpg

Jpeg, jpg

Один из форматов растровых изображений, использующий сжатие для уменьшения объема графических файлов. Преимущественно имеет расширение .jpeg, .jfif, .jpg, .JPG, или .JPE

Mid-roll

Mid-roll

Рекламный формат в виде видеоролика, который демонстрируется в видеоплеере во время показа основного видеоконтента просматриваемого пользователем

Mp4

Mp4

Формат медиаконтейнера, являющийся частью стандарта MPEG-4, который используется для упаковки цифровых видео- и аудиопотоков, субтитров, постеров и метаданных. Предусматривает возможность осуществлять потоковое вещание через интернет. Файлы данного формата преимущественно имеют расширение .mp4


Mpeg

Mpeg

Формат файлов, используемый для компрессии и передачи фильмов и клипов в интернет

 

Overlay реклама

Overlay ad

Формат цифровой видеорекламы, которая размещается на полупрозрачном слое, наложенном поверх видеоролика у нижней границы экрана видеоплеера, которая показывается параллельно с основным видеоконтентом


Pause-roll

Pause-roll

Рекламный формат в виде видеоролика, который демонстрируется в видеоплеере при приостановке отображения видеоконтента по инициативе пользователя (например, нажатии на кнопку «пауза»). Pause-roll относится к цифровой видеорекламе

Pdf

Pdf

Формат файлов, разработанный компанией Adobe и используемый для отображения документов в независимости от программного обеспечения, операционной системы или технических характеристик устройства

Рop-up реклама

Рop-up ad

Нестандартное решение в виде рекламы, которая показывается над окном браузера открытым в данный момент

Post-roll

Post-roll

Рекламный формат в виде видеоролика, который демонстрируется в видеоплеере после показа основного видеоконтента просмотренного пользователем. Post-roll относится к цифровой видеорекламе

PPC-менеджер

PPC manager

Специалист, который отвечает за разработку, координацию и анализ медиа-кампаний размещаемых по модели с оплатой за клик (pay-per-click), а также за отчетность по факту их размещения

Pre-roll

Pre-roll

Рекламный формат в виде видеоролика, который демонстрируется в видеоплеере перед началом показа основного видеоконтента, который пользователь намеревается посмотреть. Pre-roll относится к цифровой видеорекламе

Really simple syndication (RSS)

Really simple syndication (RSS)

1) Процесс публикации контента в путем его перемещения от одного интернет-ресурса к другому. Например, статьи на новостном сайте могут быть опубликованы в виде RSS-фида и переданы для последующей публикации на портале 

2) Формат передачи информации (экспорта данных) в интернете, который доставляет контент и информацию из многочисленных источников и помещает их в единый графический интерфейс пользователя

Real-time bidding (RTB)

Real-time bidding (RTB)

Система закупки инвентаря в режиме реального времени, позволяющая учитывать характеристики пользователей (например, демографические или поведенческие)

Run-of-Site (ROS)

Run-of-Site (ROS)

Вид размещения, который предполагает показ рекламы по всему сайту издателя, часто по низшей стоимости для рекламодателя, чем при показе рекламы  только в определенных разделах или веб-страницах сайта

Screenglide

Screenglide

Рекламный формат, относящийся к виду нестандартных решений. Представляет собой баннер стандартного размера, при наведении на который курсора мыши показывается другой баннер, большего размера, закрывающий контент страницы. При переводе курсора мыши, баннер принимает свою первоначальную форму

Sell-side platform (SSP)

Sell-side platform (SSP)

Техническая платформа для издателей, которая позволяет централизовать и автоматизировать продажи инвентаря по наиболее выгодной цене в режиме реального времени

Swf

Swf

Один из форматов видеофайлов, предназначенный для хранения и размещения флэш-анимации, векторной графики, видео- и аудиоинформации в интернете. Преимущественно имеет расширение .swf

Target rating point (TRP)

Target rating point (TRP)

Показатель, который используется для измерения охвата целевой аудитории рекламным сообщением. Рассчитывается путем произведения процента охваченной целевой аудитории к частоте ее контакта с рекламой

User-generated content (UGC)

User-generated content (UGC)

Контент, созданный пользователем самостоятельно, без последующей профессиональной обработки, и опубликованный в интернете

Аккаунт-менеджер

Account manager

Специалист в рекламном агентстве, который непосредственно ведет коммуникацию с рекламодателем, организовывает и объединяет все процессы внутри агентства, обеспечивает реализацию проектов в срок и в нужном объеме

Аналитик, менеджер по исследованиям

Analyst, research manager

Специалист, который собирает, сводит и анализирует данные, на основании которых дает рекомендации для решения проблем бренда или услуги, продвижения продукта или повышения эффективности работ

Аниматор

Animator

Специалист, который создает графику для линейной покадровой анимации и в последствие собирающий её в анимационный ролик

Аудитория

Audience

Пользователи, описанные с помощью социально-демографических характеристик

Аукцион

Auction

Это процесс выбора рекламного сообщения для его показа пользователю, исходя из сделанных рекламодателями ставок


 

Бан

Ban

1) Вид санкции, применяемый к издателю поисковой системой или системой управления рекламой за использование нелегальных, нечестных приемов или нарушение правил, который может предусматривать запрещение сайта к индексации и удаление его из базы или прекращение партнерских отношений с издателем

2) Один из способов контроля над действиями пользователей, который заключается в лишении или ограничении его возможностей использовать функционал сайта. Например, права на создание новых сообщений или тем на форуме, на комментирование в блоге и т.п.

Баннер

Banner

Реклама в виде графического сообщения, размещенного на веб-странице. Баннер может иметь ссылку, при нажатии на которую пользователь переходит на рекламируемый сайт или на страницу, содержащую развернутую информацию о рекламируемом товаре или лице

Баннер-компаньон

Companion ad

Сопровождающий баннер, который показывается совместно с рекламой внутри потокового видео. Относится к цифровой видеорекламе

Баннерная реклама

Display ads

Размещение анимированного или статического баннера на сайте издателя с или без возможности дальнейшего перехода на страницу рекламодателя. Включает всевозможные стандартные баннерные решения, текстово-графические блоки в т.ч. в социальных и тизерных сетях

Бартер

Barter

Прямой безденежный обмен товарами или услугами

Бизнес для бизнеса

Business to business (B2B)

Модель ведения бизнеса, при которой компании взаимодействуют с другими компаниями (то есть ее основные покупатели — это другие компании)

Бизнес для потребителя

Business to consumer (B2C)

Модель ведения бизнеса, при которой компании взаимодействуют с частными лицами (то есть ее основные покупатели — частные лица (потребители))

Блог

Blog

Блог — веб-сайт, состоящий из отдельных записей (постов), как правило, отображаемых в обратном хронологическом порядке, где самая последняя запись появляется в первую очередь. Обычно блог является работой одного человека, в то же время, например, корпоративные блоги часто имеют несколько авторов.

Обычно блоги фокусируются на одной тематике, которая объединяет сообщество заинтересованных читателей, взаимодействующих между собой путем комментирования постов автора блога

Бонусные показы

Bonus impressions

Дополнительные показы рекламы сверх заявленных в заказе на размещение

Браузер

Browser

Программное обеспечение для просмотра веб-сайтов, то есть для запроса веб-страниц из интернета, их обработки, вывода и перехода от одной страницы к другой. Выступает как графический интерфейс пользователя, являясь комплексным приложением для обработки всех элементов веб-страниц

Брендирование

Branding

Вид спонсорства, который предусматривает интеграцию визуальных элементов или спонсорских материалов в содержание сайта издателя, например, адаптация дизайна под торговую марку или добавление специальных разделов под нужды спонсора

Вертикальный баннер

Vertical banner, skyscraper

Высокий узкий баннер, размещенный по вертикали. Относится к баннерной рекламе

Видео по запросу (VOD)

Video-on-demand (VOD)

Система индивидуальной доставки телевизионных программ и фильмов по  цифровой, кабельной, спутниковой, или эфирной телевизионной сети с мультимедиа сервера в различных мультимедиа контейнерах (например,  MPEG, AVI, FLV, MKV или QuickTime) на устройство пользователя по его заказу

Видеореклама
на странице

In-page video ads

Реклама, размещенная в форме видеоматериалов вне видеоплеера в т.ч. в местах обычно предназначенных для баннерной рекламы. Видеореклама на странице относится к нестандартным решениям и не относится к цифровой видеорекламе

Вирусный маркетинг

Viral marketing

Реклама, продвигающая сама себя.

Рекламный или маркетинговый ход, состоящий в размещении контента, который копируется и распространяется, как вирус, от пользователя к пользователю усилиями самих пользователей

Возврат на инвестицию

Return on investment (ROI)

Финансовый показатель, который демонстрирует уровень рентабельности вложенного капитала. Показатель исчисляется отношением полученной чистой прибыли к объему вложений (инвестиций)

Возможность увидеть сообщение

Opportunity to see (OTS)

1) Успешное отображение веб-страницы на дисплее устройства пользователя

2) Количество раз, которое пользователь контактировал с показом рекламы, имел возможность просмотра этой рекламы

Время на сайте

Visit duration

Длительность пребывания пользователя на сайте обычно считается как сумма времени, проведенного на страницах веб-сайта

 

Генеральная совокупность

General population

Совокупность всех объектов (единиц), которые изучаются

Гиперссылка, ссылка

Link, hyperlink

Кликабельный текст, например, на сайте или в электронном письме, который при активации направляет пользователя на новый URL-адрес

Глубина просмотра

Page depth

Количество просмотренных пользователем страниц в течение одного посещения (одной сессии) сайта

Горизонтальный баннер

Horizontal banner

Длинный узкий баннер, размещенный по горизонтали. Относится к баннерной рекламе

Графический интерфейс пользователя

Graphical user interface (GUI)

Способ предоставить пользователям возможность взаимодействовать с устройством, используя графические иконки, мышь и/или сенсорный экран, а не интерпретатор командной строки

Данные

Data

Представленная в электронном виде информация, пригодная для использования на компьютере

Демографические данные

Demographics

Характеристики аудитории, описывающие ее социально-экономическое положение. Обязательными параметрами демографических данных являются пол, возраст, место проживания. Также часто используемыми параметрами выступают материальное положение, семейное положение, наличие детей, образование, занятость и т.п.

Диджитал стратег

Digital strategist

Маркетинг-стратег с опытом работы в сфере интернет-рекламы. Анализирует рынок, определяет целевую аудиторию, модель ее поведения онлайн и оффлайн и разрабатывает маркетинговую стратегию онлайн-присутствия бренда.

Диджитал стратег помогает определить оптимальный набор инструментов для эффективного достижения целей бренда и корректного донесения бренд-сообщений.

Также в его обязанности входят: отслеживание и прогноз интернет-трендов, конкурентный анализ, SWOT-анализ

Дизайнер

Designer

Специалист, создающий визуальные решения с целью донесения пользователю определенной информации в т.ч. рекламного характера

Динамическое размещение

Dynamic rotation

Одновременное размещение нескольких рекламных материалов на одном рекламном месте. Показ материалов пользователю происходит исходя из приоритетности или случайным образом

Бонусные показы

Bonus impressions

Дополнительные показы рекламы сверх заявленных в заказе на размещение

Браузер

Browser

Программное обеспечение для просмотра веб-сайтов, то есть для запроса веб-страниц из интернета, их обработки, вывода и перехода от одной страницы к другой. Выступает как графический интерфейс пользователя, являясь комплексным приложением для обработки всех элементов веб-страниц

Брендирование

Branding

Вид спонсорства, который предусматривает интеграцию визуальных элементов или спонсорских материалов в содержание сайта издателя, например, адаптация дизайна под торговую марку или добавление специальных разделов под нужды спонсора

Вертикальный баннер

Vertical banner, skyscraper

Высокий узкий баннер, размещенный по вертикали. Относится к баннерной рекламе

Видео по запросу (VOD)

Video-on-demand (VOD)

Система индивидуальной доставки телевизионных программ и фильмов по  цифровой, кабельной, спутниковой, или эфирной телевизионной сети с мультимедиа сервера в различных мультимедиа контейнерах (например,  MPEG, AVI, FLV, MKV или QuickTime) на устройство пользователя по его заказу

Видеореклама
на странице

In-page video ads

Реклама, размещенная в форме видеоматериалов вне видеоплеера в т.ч. в местах обычно предназначенных для баннерной рекламы. Видеореклама на странице относится к нестандартным решениям и не относится к цифровой видеорекламе

Вирусный маркетинг

Viral marketing

Реклама, продвигающая сама себя.

Рекламный или маркетинговый ход, состоящий в размещении контента, который копируется и распространяется, как вирус, от пользователя к пользователю усилиями самих пользователей

Возврат на инвестицию

Return on investment (ROI)

Финансовый показатель, который демонстрирует уровень рентабельности вложенного капитала. Показатель исчисляется отношением полученной чистой прибыли к объему вложений (инвестиций)

Возможность увидеть сообщение

Opportunity to see (OTS)

1) Успешное отображение веб-страницы на дисплее устройства пользователя

2) Количество раз, которое пользователь контактировал с показом рекламы, имел возможность просмотра этой рекламы

Время на сайте

Visit duration

Длительность пребывания пользователя на сайте обычно считается как сумма времени, проведенного на страницах веб-сайта

 

Генеральная совокупность

General population

Совокупность всех объектов (единиц), которые изучаются

Гиперссылка, ссылка

Link, hyperlink

Кликабельный текст, например, на сайте или в электронном письме, который при активации направляет пользователя на новый URL-адрес

Глубина просмотра

Page depth

Количество просмотренных пользователем страниц в течение одного посещения (одной сессии) сайта

Горизонтальный баннер

Horizontal banner

Длинный узкий баннер, размещенный по горизонтали. Относится к баннерной рекламе

Графический интерфейс пользователя

Graphical user interface (GUI)

Способ предоставить пользователям возможность взаимодействовать с устройством, используя графические иконки, мышь и/или сенсорный экран, а не интерпретатор командной строки

Данные

Data

Представленная в электронном виде информация, пригодная для использования на компьютере

Демографические данные

Demographics

Характеристики аудитории, описывающие ее социально-экономическое положение. Обязательными параметрами демографических данных являются пол, возраст, место проживания. Также часто используемыми параметрами выступают материальное положение, семейное положение, наличие детей, образование, занятость и т.п.

Диджитал стратег

Digital strategist

Маркетинг-стратег с опытом работы в сфере интернет-рекламы. Анализирует рынок, определяет целевую аудиторию, модель ее поведения онлайн и оффлайн и разрабатывает маркетинговую стратегию онлайн-присутствия бренда.

Диджитал стратег помогает определить оптимальный набор инструментов для эффективного достижения целей бренда и корректного донесения бренд-сообщений.

Также в его обязанности входят: отслеживание и прогноз интернет-трендов, конкурентный анализ, SWOT-анализ

Дизайнер

Designer

Специалист, создающий визуальные решения с целью донесения пользователю определенной информации в т.ч. рекламного характера

Динамическое размещение

Dynamic rotation

Одновременное размещение нескольких рекламных материалов на одном рекламном месте. Показ материалов пользователю происходит исходя из приоритетности или случайным образом

Доменное имя

Domain name

Уникальное буквенно-цифровое выражение, идентифицирующее сайт. Доменные имена дают возможность адресации интернет-узлов и расположенных на них сетевых ресурсов (веб-сайтов, серверов электронной почты, других служб) в удобной для человека форме

Дополненная реальность

Augmented reality, added  reality

Среда с прямым или косвенным дополнением физического мира цифровыми данными в режиме реального времени при помощи компьютерных устройств, а также программного обеспечения к ним, когда на видеоизображение с камеры добавляются виртуальные объекты, которые вписываются в реальный мир

Заказные редакторские материалы

Advertorial

Новости и статьи, популяризирующие имя или наименование лица, его знак для товаров и услуг. Заказные рекламные материалы относятся к спонсорству

Запоминаемость рекламы

Ad recall

Метод измерения эффективности рекламы, при котором выборке респондентов демонстрируется реклама, затем через какое-то время им задается вопрос, помнят ли они ее. Припоминание рекламы может осуществляться с подсказкой или без подсказки. Припоминание с подсказкой означает, что респонденту называют рекламируемый бренд или товарную категорию

Здоровье бренда

Brand health

Набор параметров, по которым оценивается рыночное состояние бренда

Знание бренда

Brand awareness

Метрика, которая использует исследования и опросы и позволяет оценить эффективность рекламы на основании оценки уровня знания людей об определенном бренде

Из уст в уста

Word-of-mouth (WOM)

Форма устной или письменной рекламы, состоящая в рассказах удовлетворённых пользователей другим людям о товаре или услуге, которые им понравились

Издатель

Publisher

Лицо, которое подготавливает, издает и распространяет контент на свободной публичной основе или продает посредством одного или нескольких медиаканалов

Инвентарь

Inventory

Набор рекламных форматов и объем доступных показов на сайте издателя.

Под продажей (закупкой) инвентаря подразумевается продажа (закупка) рекламных услуг по показу рекламы определенного рекламного формата в соответствующем рекламном месте


 

Индекс соответствия

Affinity index

Отношение доли целевой аудитории в событии к доле представителей целевой аудитории в генеральной совокупности. Выражается в единицах. Значение 100% означает, что доля целевой аудитории в событии равна доле целевой в генеральной совокупности

Интернет

Internet

Всемирная система компьютерных сетей, предоставляющая надежную связь между удаленными компьютерами и системами, используя главный транспортный протокол и протокол передачи данных, называемых, соответственно, TCP/IP

Интернет-панель

Internet panel

Совокупность людей, представляющих собой исследовательскую выборку, участвующую в исследовании на постоянной основе. В медиаисследовании целью является наблюдение за поведением участников такой интернет-панели для описания медиапредпочтений генеральной совокупности. Панелью может считаться только совокупность людей. Главными характеристиками панели являются правильность отбора участников (соблюдение принципа случайности) и достижение приемлемой доли согласившихся принять участие среди приглашенных. Структура панели обязана репрезентировать исследуемую генеральную совокупность по основным демографическим и поведенческим характеристикам

Интернет-протокол (IP)

Internet protocol (IP)

Маршрутизируемый сетевой протокол, объединяющий в себе отдельные адреса в компьютерной сети, формируя интернет

Кеппинг

Frequency capping

Лимит количества показов рекламного материала на уникального посетителя (куку) на протяжении сессии или определенного промежутка времени

Клиент

Client

Компьютер или программа, которая связывается с сервером для получения данных через интернет или другую сеть. Internet Explorer и другие браузеры, Microsoft Outlook и другие программы электронной почты являются примерами клиентов

Клик

Click

Имеет несколько значений:

1) Нажатие на ссылку или баннер, ведущие на другую страницу или сайт. Можно считать идентичным понятию «переход», но только не все клики становятся переходами вследствие обрыва в сессии.

2) Результат измеряемого взаимодействия с рекламным сообщением или ключевым словом, которое ведет на соответствующий сайт рекламодателя или на другую страницу на сайте.

3) Единица измерения реакции пользователя на рекламу в интернете.

Кликабельность

Click-through-ratio (CTR)

Соотношение количества кликов на рекламный материал к числу его показов. Выражается в процентах

 

Кликфрод, скликивание

Click fraud

Вид мошенничества в интернете, целью которого является преднамеренное увеличение количества кликов по рекламным материалам — человек, автоматическая программа или скрипт имитирует реального пользователя, кликающего на рекламный материал

Ключевое слово

Keyword

Специальное слово или словосочетание, вводимые пользователем в строку поисковой системы, в результате чего появляется перечень ссылок на веб-страницы, связанный с указанным словом. Ключевые слова могут покупаться рекламодателем с тем, чтобы внедрить в результаты поиска рекламные сообщения, привязанные к сайту рекламодателя

Конверсия

Conversion

Совершение определенного действия пользователем, которое расценивается как основная цель привлечения аудитории на сайт, например, покупка, заполнение анкеты, регистрация

Контекстная реклама

Contextual ads

Размещение рекламы, основанное на соответствии рекламного материала контексту (содержанию) страницы, на которой демонстрируется реклама.

Контекстная реклама может иметь текстовый или текстово-графический вид, также может отображаться в виде баннера

Контент

Content

Текстовое, графическое, мудьтимедийное и любое другое выражение информации на сайте

Контент-менеджер

Content manager

Менеджер, отвечающий за создание текстов для всех видов рекламы. В некоторых агентствах контент-менеджер может отвечать также за графический продукт, как часть общего визуально-текстового решения

Креативщик

Creative manager

Специалист в рекламном агентстве, отвечающий за разработку уникальных, нетипичных решений, которые бы соответствовали целям медиа-кампаний

Кука

Cookie

Небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя. Может выступать инструментом идентификации повторного посещения сайта браузером. Используется системами метрики и системами управления рекламой. Уникальные показы системы размещения в большинстве случаев являются количеством уникальных кук — «уникальных браузеров»

Кэш

Cache

Функция памяти, которая используется для временного хранения наиболее часто запрашиваемых файлов/страниц/источников информации с целью ускорить их передачу пользователю

Лид

Lead

Контактная информация (например, адрес электронной почты, номер телефона, домашний адрес) о пользователе

 

 

Лидогенерация

Lead generation

Оплачиваемая рекламодателем услуга за предоставление интернет-компанией качественной контактной информации (например, адрес электронной почты, номер телефона, домашний адрес) или других данных о пользователях (например, демографических или поведенческих) при наличии со стороны последних согласия на передачу такой информации рекламодателю.

Расчет суммы оплаты этого вида рекламы производится на основании системы ценообразования за осуществленное действие (cost-per-action), заказ (cost-per-order), полученную заявку (cost-per-lead) и т.п. Также генерация лидов включает оплаты за проведение опросов, увеличение количества регистраций


Лицензионный контент

Legal content

Произведения, на которые по контракту с лицензиаром (напрямую или через агентство) предоставляются права интеллектуальной собственности, и которые разрабатываются, производятся и продаются лицензиатом. Это программное обеспечение, музыка, фильмы, электронные книги, изображения, лицензия которых разрешает использовать их содержание в любых целях (включая коммерческие): копировать, изменять и распространять изменённые версии

Маркетинг в поисковых системах

Search engine
marketing (SEM)

Форма интернет-маркетинга, направленная на продвижение сайтов через увеличение их видимости на страницах с результатами поисковой выдачи

Маркетинг в социальных медиа (SMM)

Social media
marketing (SMM)

Форма интернет-маркетинга, которая предусматривает привлечение трафика на сайт или внимания к чему-либо посредством социальных медиа.

Действия, направленные на стимулирование пользователей социальных медиа к передачи друг другу контента, созданного рекламодателем

Медиа-баер

Media buyer

Специалист, который отвечает за переговоры и закупку инвентаря. Основные задачи: отслеживание и обновление цен, контроль условий для рекламодателей, контроль оборотов на издателя, контроль финансовой документации, размещение медиа-кампаний

Медиа-кампания

Media campaign

Комплекс спланированных мероприятий по продвижению товара или услуги, осуществляемый в соответствии с единой целью и концепцией

Медиа-планер

Media planner

Специалист, который отвечает за планирование, координацию, анализ и оптимизацию медиа-кампаний

Менеджер по маркетингу в социальных медиа

SMM manager

Проектный менеджер, отвечающий за эффективную реализацию проектов в социальных сетях. В зависимости от состава рабочей группы может обеспечивать оперативное руководство в ходе реализации проекта; несет ответственность за конечный результат

Мобильная реклама

Mobile ads

Реклама, которая демонстрируется пользователям посредством беспроводных мобильных устройств, таких как планшетные компьютеры, смартфоны или мобильные телефоны с возможностью доступа к мобильному контенту.

Мобильная реклама может иметь вид баннеров или контекстных ссылок, платной поисковой выдачи, а также включает текстовые и мультимедийные форматы такие как SMS и MMS. Такую рекламу обычно можно встретить на адаптированных под мобильные устройства сайтах, в мобильных приложениях или результатах поисковой выдачи

Мобильное приложение

Mobile application

Программное обеспечение, разработанное под конкретную мобильную платформу (iOS, Android, Windows Phone) для беспроводных портативных устройств, таких как планшетные компьютеры, смартфоны или мобильные телефоны, предоставляющее возможность доступа к мобильному контенту

Мобильный маркетинг

Mobile marketing

Форма интернет-маркетинга, которая предусматривает привлечение трафика на сайт или внимания пользователей посредством мобильных устройств

Мультипанельный баннер

MPU

То же, что и screenglide

Нестандартные решения

Rich media

Вид рекламы, при создании которого могут быть использованы технологии флэш или java script, аудио- и видеоматериалы, а также допускается возможность интерактивного взаимодействия с пользователем.

Примерами нестандартных решений являются всплывающие окна (pop-up и pop-under), форматы catfish и screenglide, синхронные баннера, видеореклама на странице, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные рекламные проявления

Объявления и аукционы

Classifieds and auctions

Оплата издателю за размещение информации о рекламодателе, его товаре или услуге (например, объявления о работе, сдаче или продаже недвижимости, покупке или продаже автомобиля, размещение в желтых страницах и т.д.).

Также включает оплату за предоставление услуг издателем по размещению в верхней части страницы или выделении другим образом объявления рекламодателя

Оплата за действие

Cost-per-action (CPA)

Модель оплаты за рекламные услуги, рассчитываемая исходя из совершения пользователем конкретного действия в качестве реакции на рекламное сообщение. «Действиями» могут считаться факт совершения купли-продажи, заполнение анкет, подписка на сервисы, привлечение покупателя и т.д.

Оплата за клик

Cost-per-click (CPC)

Модель оплаты за рекламные услуги, при которой рекламодатель оплачивает только совершенные клики

Оплата за клик

Pay-per-click (PPC)

Модель оплаты за рекламные услуги, при которой рекламодатель платит агентству, рекламной платформе или издателю напрямую исходя из того, сколько пользователей совершили клик на рекламный материал на сайте или в электронной почте

Оплата за тысячу показов

Cost-per-mille (CPM), cost-per-thousand (CPT)

Модель оплаты за рекламные услуги, при которой рекламодатель оплачивает показы

Опыт взаимодействия

User experience (UX)

Субъективные отношения, возникающие у пользователя в процессе непосредственного взаимодействия с тем или иным субъектом, объектом или явлением (например, веб-сайтом, мобильным приложением, рекламодателем)

Охват

Reach

1) Общее число пользователей, которым будет демонстрироваться рекламное сообщение

2) Количество пользователей, которые посетили сайт в течение определенного периода, в процентном выражении (вся демографическая группа принимается за 100%)

Партизанский маркетинг

Guerilla marketing

Тактика проведения медиа-кампаний, включающая размещение рекламных материалов часто с юмористическим содержанием в неожиданных местах в интернете или в реальном мире. Используется как вид вирусного маркетинга, с целью породить «сарафанное радио» и вызвать широкое живое обсуждение и интерес к продвигаемому продукту

Партнерский маркетинг

Affiliate marketing

Соглашение между двумя издателями (партнерами), при котором одна сторона передает под размещение рекламу или другую информацию для генерирования трафика на сайт другой стороны. Взамен партнер получает вознаграждение по результатам генерирования трафика, например, процент от продаж

Пересечение аудитории

Audience crossing

Число посетителей сайта, являющихся также посетителями других рассматриваемых сайтов в определенном периоде

Поведенческий таргетинг

Behavioral targeting

Технология показа рекламы, учитывающая предварительную активность пользователя (например, информацию о посещенных сайтах, просмотренном контенте, ключевых словах, кликах или онлайн-покупках) с целью увеличения релевантности, соответственно эффективности, рекламы

Поисковая оптимизация (SEO)

Search engine optimization (SEO)

Вид поисковой рекламы, предусматривающий комплекс действий, направленный на улучшение индексации сайта поисковыми системами с целью повышения объёма трафика из результатов органической выдачи

Поисковая реклама

Search

Оплата издателю за возможность размещения на сайте, включая страницы с поисковой выдачей, ссылки или показа доменного имени сайта рекламодателя с привязкой к определенному поисковому слову или фразе.

Поисковая реклама включает платную поисковую выдачу, контекстные ссылки и поисковую оптимизацию сайта

Поисковая система

Search engine

Сервис для поиска контента в интернете через ввод ключевых слов. Когда пользователь задает запрос (ключевое слово), поиск идет по предварительно построенному индексу. Результатом такого поиска является поисковая выдача – список ссылок на веб-страницы, которые соответствуют запросу пользователя

Показ

Impression

Единичное отображение рекламного материала (баннера, картинки, рекламного объявления или любого другого элемента рекламы) на экране устройства пользователя

Показатель отказов

Bounce rate

Процентное соотношение количества пользователей, покинувших сайт прямо с посадочной страницы или просмотревших не более одной страницы сайта. В зависимости от системы метрики покидание сайта с посадочной страницы может не считаться отказом, если пользователь пребывал на ней более N секунд

Полноэкранная реклама

Fullscreen

Реклама, которая появляется поверх контента сайта на весь экран на определенный промежуток времени, после чего исчезает либо автоматически, либо в результате действий пользователя. Данный рекламный формат относится к нестандартным решениям

Пользователь

User

Человек, имеющий доступ в интернет

Посадочная страница

Landing page

1) Страница, на которую попадает пользователь посредством клика по рекламному материалу

2) Первая страница сайта, на которую пользователь заходит во время сессии

Прайс-лист

Rate card

Перечень расценок на рекламные услуги, которые может предоставить рекламное агентство, сейлз-хаус или издатель

Провайдер данных

Data provider

Компания, которая собирает, анализирует, обрабатывает и продает анонимные данные о пользователях. Такие данные используются для более точного таргетинга рекламы

 

Программист

Programmer

Специалист, который занимается созданием программного обеспечения (приложений и веб-сайтов) при помощи написания программного кода, используя различные языки программирования

Протокол для передачи гипертекста (HTTP)

Hypertext transfer protocol (HTTP)

Протокол прикладного уровня передачи данных. Наиболее часто используемый формат для передачи данных в интернете

Реклама

Advertisement

Информация о лице или товаре (работе, услуге), распространенная в любой форме и любым способом и предназначенная для формирования или поддержки осведомленности и интереса относительно таких лица или товара (работы, услуги) у неограниченного круга лиц, на которых направлена ​​данная информация

Реклама
в видеопотоке

In-stream video ads

Реклама, которая появляется в потоке перед, во время, при приостановке или после видеоконтента (например, pre-roll, mid-roll, pause-roll, post-roll), демонстрируемого с помощью видеоплеера. Также к рекламе в видеопотоке относятся проявления, которые отображаются внутри видеоплеера поверх видеоконтента, например, текст, баннера, нестандартные решения, другое видео

Реклама через электронную почту

Email ads

Баннерная реклама, ссылки, инструменты спонсорства или другие рекламные форматы, включенные в email-отправления, маркетинговые email-кампании и другие виды платной коммуникации по электронной почте. Включает как рекламу в письмах, так и сами письма рекламного характера

Рекламная биржа

Ad exchange

Организация, которая объединяет инвентарь издателей и рекламных сетей для рекламодателей и позволяет проводить закупку инвентаря в режиме реального времени

Рекламная сеть

Ad network

Сейлз-хаус, предоставляющий услуги по продаже рекламных услуг издателей, агрегируя инвентарь и аудиторию с разных источников в рекламные пакеты.

Рекламные сети могут обеспечивать дополнительные услуги с целью повышения предоставляемой ценности, как для издателей, так и для рекламодателей. Например, предоставляя уникальные возможности таргетинга, услуги по созданию рекламных материалов, оптимизации медиа-кампаний

Рекламное агентство

Advertising agency

Организация, которая, от имени рекламодателя, планирует медиа-кампании, создает рекламные материалы, размещает рекламу в медиа

Рекламное место

Ad space

Позиция на странице сайта, где может быть размещена реклама. Каждое рекламное место на сайте четко обозначено. На одной странице может присутствовать несколько рекламных мест

Рекламный пакет

Ad package

Агрегированный инвентарь сайтов, объединенный по тематическому принципу или в соответствии с определенными социально-демографическими параметрами аудитории в единую сущность для размещения рекламы

Рекламодатель

Advertiser

Организация или частное лицо, которое является заказчиком рекламы

Ремаркетинг

Remarketing

Показ рекламы о сопутствующем товаре пользователю, который уже купил что-либо у рекламодателя

Ретаргетинг

Retargeting

Показ рекламы пользователям, которые ранее посещали определенный сайт

Сайт, веб-сайт

Web site

Совокупность программных и аппаратных средств, выраженных в совокупности веб-страниц, объединенных доменным именем.

Веб-страница (страница сайта) — документ в сети интернет, который является частью сайта, содержит контент в электронном виде, и доступ к которому осуществляется с помощью браузера

Сейлз-хаус

Sales house

Компания, которая занимается продажей рекламных услуг издателей. Сейлз-хаус может быть в форме компании-представителя и рекламной сети

Синхронные баннера

Synchronized banners

Рекламный формат, состоящий из двух и более баннеров, которые имеют единый сюжет и предназначены создавать визуальный эффект совместной работы. Относится к нестандартным решениям

Система исследования

Research system

Система измерения посещаемости, в основу которой заложены выборочные статистические исследования. Основными результатами системы исследований являются такие показатели, как охват в людях, демографический профиль и др.

Система метрики

Metric system

Система измерения посещаемости, основанная на технометрии — измерении поведения  «технических» единиц (кук) на сайте. Основными результатами систем метрик являются такие показатели как уникальные посетители, показы, сессии, показатель отказов и др.

 


 

Система управления рекламой

Ad management
system, ad server

Программное обеспечение, созданное для комплексного управления медиа-кампаниями.

Система управления рекламой предусматривает наличие таких функций как создание медиа-кампаний, размещение рекламных материалов, настройка всевозможных таргетингов, сбор статистики по медиа-кампаниям.

Примерами систем управления рекламой являются Admixer, AdRiver, Google AdWords, Rontar

Социальная сеть

Social network

Вид социального медиа, где пользователи имеют возможность общаться между собой, обмениваться контентом, новостями и информацией.

Примерами социальных сетей являются Facebook, ВКонтакте, LinkedIn

Социальные медиа

Social media

Интернет-сервисы (сайты), предназначенные для массового распространения контента, который создают сами пользователи.

Автором контента в социальных медиа может быть каждый пользователь, в противовес  традиционным медиа, где контент создается ограниченным и предварительно отобранным кругом людей.

Примерами социальных медиа являются социальные сети, индивидуальные блоги и блог-платформы, геолокационные сервисы

Спам

Spam

Нежелательные электронные письма коммерческого содержания

Спонсорские проявления в играх

Advergaming

Включение в компьютерные игры сюжетных линий, изображений, музыкального оформления, обозначений или других элементов с целью популяризации имени или наименования спонсора, его знака для товаров и услуг.

Спонсорские проявления в играх могут варьироваться от размещения информации о спонсоре в специально отведенных блоках в игре или популяризации спонсора с помощью устанавливаемой ссылки «Разработано при поддержке» до полного спонсирования разработки игры под торговую марку

Спонсорство

Sponsorship

Добровольная материальная, финансовая, организационная и другая поддержка физическими и юридическими лицами любой деятельности с целью популяризации исключительно своего имени, наименования, своего знака для товаров и услуг.

Спонсорство производится посредством таких инструментов как конкурсы и розыгрыши, брендирование, спонсорские проявления в играх, заказные редакторские материалы.

Спонсор — лицо осуществляющее спонсорство

Ставка

Bid

1) Цена, которую назначает рекламодатель за размещение рекламы (за показ, клик, совершенное действие) в системах, где действует аукцион. Уровень ставки влияет на количество фактических размещений рекламы и рекламное место.

2) Цена, назначенная рекламодателем за переход по ключевому слову с его объявления. В зависимости от размера ставки, объявление занимает позицию выше или ниже среди других конкурирующих за ключевое слово объявлений. Если ставки равны, то выше становится то объявление, ставка на которое была сделана раньше

Стриминг

Streaming

1) Технология, производящая передачу аудио и видео на компьютер с удаленного сайта

2) Метод передачи данных в интернете, позволяющий пользователю просматривать и прослушивать аудио- и видеофайлы. Хост или источник данных сжимает, а затем передает небольшие пакеты информации через интернет пользователю, который получает доступ к контенту сразу после его передачи

Таргетинг

Targeting

Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Таргетирование — процесс применения таргетинга

Тег

Tag

Специальная метка, которую система размещения рекламы передает системе метрики для однозначного определения дополнительных параметров.

Например, можно передать идентификатор медиа-кампании, месторасположение баннера на странице и т.п.

Тестировщик

Tester

Специалист, который занимается выявлением ошибок, недоработок, отсутствия функциональных модулей программного обеспечения, которое разработал программист. В своей работе, тестировщик использует как задания из тест-плана (функциональное описание проекта), так и личный опыт тестирования и выявления ошибок

Тизер

Teaser

Рекламный формат в виде текстово-графического блока небольшого размера, часто с завлекающим текстом и/или изображением. Данный формат относится к баннерной рекламе

Тизерная сеть

Teaser network

Рекламная сеть, работающая с показами тизеров

 


 

 

Трафик

Traffic

1) Совокупность всех посетителей сайта в определенный период времени

2) Поток данных, передаваемый через компьютерную сеть в определенный период времени

Привлечение трафика — деятельность, направленная на посещение определенного сайта пользователями

Уанет

Uanet

1) Сегмент интернета, включающий всех пользователей, сайты, сервера и т.п., которые зарегистрированы на территории Украины

2) Украиноязычная часть интернета

3) Множество сайтов, которые находятся в доменной зоне .ua

Уникальный показ

Unique impression

Количество уникальных пользователей, увидевших медиа-кампанию или баннер. Каждый пользователь учитывается один раз, независимо от того, сколько раз он видел рекламу

Управление взаимоотношениями
с клиентами

Customer relationship management (CRM)

Набор действий, направленный на развитие отношений компании с ее текущими и будущими покупателями во всех точках их соприкосновения, включая момент продажи, маркетинг, программу лояльности, техническую поддержку и т.д.

Флэш

Flash

Платформа для создания анимированной графики (баннеров, сайтов, анимации, игр), а также воспроизведения на веб-сайтах видео- и аудиозаписей. Позволяет создавать как покадровую анимацию, так и анимацию, созданную при помощи команд языка программирования ActionScript, который встроен в платформу

Флэш-анимация

Flash animation

Анимация, созданная с помощью флэш

Целевая аудитория

Target audience

Аудитория, на которую нацелена реклама. Обычно характеризуется определёнными демографическими характеристиками (пол, возраст, доход и т.д.), а также определенным потребительским поведением, медиапредпочтениями и использованием товара

Цифровая видеореклама

Digital video ads

Реклама, которая появляется в потоке перед, во время (прерывая), при приостановке или после видеоконтента (pre-roll, mid-roll, pause-roll, post-roll), демонстрируемого с помощью видеоплеера.

Также к виду цифровой видеорекламы относится реклама, которая отображаются внутри видеоплеера поверх видеоконтента, например, в виде текста, баннера, нестандартных решений, другого видео.

Рекламные форматы на сайте издателя, которые отображаются не в видеоплеере, но содержат видео, относятся к нестандартным решениям

Цифровое производство

Digital production

Включает процессы разработки рекламных материалов для последующего их размещения в интернете

Частота

Frequency

Число просмотров события уникальным пользователем за определенный промежуток времени

Электронная коммерция

E-commerce

Деятельность по продаже товаров и услуг через интернет, а также другие законные действия, направленные на получение прибыли посредством интернета

Юзабилити

Usability

Удобство и легкость использования. Обычно термин применяют к сайтам, приложениям и другому программному обеспечению

 

 

 

Последнее обновление: 07 июля 2014 г.